A campanha, idealizada pela agência Ampfy, destacou-se pela sua abordagem inovadora. Através de um hotsite desenvolvido pela Plural, as participantes tinham a oportunidade de marcar a hashtag #olharcolossal e compartilhar seus vídeos. O hotsite oferecia uma variedade de conteúdos específicos, incluindo dicas de uso do produto MakeExpress da Maybelline.

À medida que a campanha recebia os materiais, o hotsite incentivava a participação das usuárias, exibindo os vídeos diretamente na plataforma. Ao término da campanha, os participantes cadastrados podiam dirigir-se a uma loja próxima para receber gratuitamente os produtos, proporcionando uma experiência digital integrada ao mundo real.